昭和女子大学オープンカレッジ　Woman'sキャリアサロン

私がはじめてLOHAS(ロハス)を耳にしたのが、2003年くらいでしょうか。とても良いコンセプトだと思って、当時、ある業界の経営者向けの雑誌のコラムでも一度紹介したんですが、そのときはあまり反響ってなかったような気がします。

たぶん、その記事を見て、よし、これからはこれだ！と思って、取り組みをはじめた人も少なかったんじゃないでしょうか。まだまだ、環境や健康といっても、一部の層にしかピンと来ない時代だった。

それが、たった二年で、昨年あんなに一気にブレイクしたので、ちょっと びつくりしてしまったんですが、どうしちゃったんだろうと。(笑)
　

アメリカのことだろうと思われていたLOHASが日本にも３割存在することが 明らかになったわけですから。 その後、昨年の後半からLOHASの特集を組む雑誌、新聞、テレビが相次ぎ、いまや、 LOHASの認知度は4割を超えたといわれています。ただし、都市部が中心なんですけどね。
 

ライフスタイル(暮らし方)という面では、少し前からのスローライフや田舎暮らしなど、健康的な暮らしには関心も高まっていましたが、LOHASのもう一つのキーワード、環境に関しても、京都議定書の発効から、温暖化防止の国のキャンペーン「チームマイナス6%」などの動きもあって、一般の消費者の方にも受け入れられやすくなってきました。

でも、ビジネスとか、起業となると、取り組みがないわけではないけど、まだまだ本当に一部です。昨年のエコプロダクツ展などを見ると、環境ビジネスという点では、企業の取り組みはかなり進んだなという印象もありましたが、それは日本の中ではやはり一部、まだまだ時代が見えていない企業や地域も多い。

今格差の問題が大きくなってきていますが、この格差も非常に大きいものがあります。まず、意識の面から、夜明け前というか、まだまだという感じがしています。企業の規模に関わらず、上場企業や大企業の中でも取り組みはまちまちで、CSR(企業の社会的責任)なども非常に意識している企業もあれば、そうでないところもある。中小企業しかり、地方自治体しかりです。

また、一気にブレイクして認知度も高まった分、今はスローライフのように、なんでもかんでも、LOHASを枕詞につけてしまうようになってきています。でも、良く見ると、ぜんぜんLOHASじゃなかったりして、この人わかって使っているのかなと思うこともよくあります。

そうなってくると、悪貨が良貨を駆逐するではないですが、そういう中でLOHASというものがよく見えなくなってくると、多くのビジネストレンドがそうであるように、新たなトレンドが出てきたら、それで終わってしまうことだってあると思います。

ただ、私は起業支援や地域再生の現場にいて、LOHASの可能性というか、その市場は、実はとてつもなく大きいと思っています。　

今年年４月、４年ぶりにLOHAS10（第10回LOHAS会議、サンタモニカにて開催）に参加してきました。全米を中心に620人が参加し、そのうち約50人が日本人でしたので、その関心の高さがうかがわれます。

ＬＯＨＡＳ10レポート　　
http://www.owadajunko.com/archives/2006/05/lohas10lohas.html

この会議で話し合われたのは、LOHASが誕生して10年、次の10年を展望しようというものでしたが、健康については心の健康（インナーヘルス）が、サステナビリティについては、エネルギー、住宅、交通といった分野、そして企業に対しては環境やCSR戦略がさらに重要になると、複数の講演者が指摘していました。
　

今回、Woman’sキャリアサロンで、「LOHAS起業塾」を企画した一つの理由は、何か「Woman’sキャリアサロン」で、女性の生き方を支援する独自のプログラムが作れないかということがあったのですが、でも、これはそれだけに終わらない、もっと大きな可能性を持つプログラムだと思っています。　

「Woman’sキャリアサロン」では、一つには「雇われない生き方、働き方」という面での「起業」をクローズアップして、もっとグレードアップした講座がほしいということで「LOHAS起業塾」を企画しましたが、このノウハウというのは、起業に限定するのではなく、具体的にビジネススキルの向上に生かしていけるノウハウ部分があって、それで、講座もLOHAS起業・ビジネスの基礎を学んで頂く〈グランディングコース〉と、本格的にLOHASビジネスの構築をするコーディネーターを養成する〈オーセンティックコース〉を企画しました。

最近では、様々な健康や癒し、食関係の資格も人気ですが、それを仕事につなげられる人はまだまだ一部。趣味的資格で終わりがちです。そういう資格もいいと思うのですが、その生かし方は教えなくて、ビジネスまで発展していけない。

私が1月に出版した「日本をロハスに変える30の方法」（共著、講談社）を書いた理由もまさにそこにありました。昨年９月に「NPOローハスクラブ」で藤崎健吉さん、 國田かおるさん、そして講談社ビジネス出版部の編集者依田則子さんとの出会いがありました。

日本をロハスに変える30の方法 BUSINESS LOHAS ローススクラブ　講談社刊 ロハスビジネスを展開し、実績をあげている40の企業や団体を紹介。ロハス層の消費傾向や、マーケティングのポイントを解説。 人と地球を救う「モノづくり＆まちづくり」のバイブルともいえる本。 LOHAS起業塾(秋開校)のテキストの一つともなっている。

企画会議では、日本や東洋の思想に大きな影響を受けた人たちが始めたLOHASを、日本のビジネス関係者に関心をもってもらうには、そうした価値観に基づいてすでに事業を行っている国内の事例を多く集め紹介しようということになったわけです。

その取材の過程からオンリーワンブランド、地域ブランドとして愛されている理由が、
明らかになっていきました。そのビジネスを行っている経営者そして従業員がLOHASの価値観をもち、その価値観に則ってビジネスを行っているんです。

私は、地方自治体の地域再生の構想策定などに携わることも多く、地域資源を生かした新しい産業創出などの現場でコンサルティングをしたり、起業・創業のみならず、第二創業塾や経営革新塾、あるいは商工会議所などの指導員研修の現場で講演やセミナーを全国で行っていますが、この国には豊かな資源があっても、それを生かすことができないということがとにくか多く見受けられました。

これは、本当に私のジレンマなんですが、このLOHAS起業塾によって、LOHAS的な切り口で、これらをビジネスに変えていける起業家や経営者が増えていくことに、かなりの期待をもっています。

地域の資産とご自身のスキルを上手く組み合わせるなどして 環境や健康に配慮した商品・サービスに関するビジネスを立ち上げ、成長させられる視点を学んで頂く貴下にして頂けるといいなと思っています。　

LOHAS起業塾・LOHASビジネスコーディネーター養成講座

ロハス起業塾トライアルコース(7/5,12,19)

こんな人におすすめ！

１．ビジネスや起業でLＯＨＡＳを取り入れたい、きちんとした知識を得たい
２．戦略的なビジネスプランを作りたい、事業のグランドデザインを描きたい
３．起業家、ビジネスキャリアとしてのビジネス偏差値、起業偏差値を上げたい

講師は、LOHAS担当大和田順子、ビジネスプラン担当水津陽子が担当します。

ロハス起業塾の詳しい情報、お申込みはこちらから　　

※今回のトライアルコースは、秋開校予定の「LOHAS起業塾〈グランディングコース〉基礎編」とほぼ同じ内容ですが、トライアル版のため受講費が、特別価格になっています。また、秋開校の〈グランディングコース〉LOHASビジネスコーディネーター養成講座の前に、基礎をきっちり身につけておく絶好のチャンスです。